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北京白癜风是否遗传
嘉兴在线新闻网     2017-10-22 01:23:56     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  (原标题:苏宁范志军:品质消费成趋势)

  苏宁数据显示,当前中高端智能家电、3C商品在门店呈现了加速上扬趋势。从上海市场的销售情况来看,价格在十几到二十万甚至是五十万之间的大尺寸彩电、两万至五万元左右的冰箱洗衣机、两万到十万区间的家用中央空调,以及八千至两万元区间的嵌入式厨卫家电、数千元的吸尘器都在苏宁易购门店呈现出不同的大幅增长。

  以苏宁渠道1-5月份线下销售数据显示,8公斤滚筒洗衣机销量不断增长,在高端洗衣机的销售中,9公斤、10公斤滚筒洗衣机和洗干一体机成为带动增长的主要动力;大容量多门冰箱成为中高端消费者选择的主要产品,冰箱容积也在不断升级,尤其是400升以上的大容量冰箱。

  以彩电品类为例,在苏宁渠道,高端彩电也保持着较高水平的市场增长,数据显示近年1-5月份,市场上超过一半的OLED电视是从苏宁渠道卖出的。在年中庆期间,苏宁也联合彩电领先品牌通过主题品鉴会的形式邀请消费者进行体验,加速OLED电视的普及,同时通过大单采购、包销定制等方式让利于消费者。

  就在前不久,苏宁易购浦东第一店就卖出去一台索尼100Z9D,整个送装过程非常复杂,苏宁工作人员制定了周密的送装方案,成功将电视安装到用户家中,一台这样彩电送装费用就有2万元,由苏宁承担。

  “预计在近年年中庆期间,高端家电的增速会进一步提升。”范志军说,这与我们目前家庭消费升级有关系,越来越多的消费者愿意以更高的预算完成家装升级。

  品质消费需要有更多场景化的承载点,只有打造与商品属性最匹配的实体场景,才是最佳的零售业态创新。

  “线上线下融合要求一个企业要同时具备较强的线上能力和遍布全市的线下能力,这样才能在全渠道、全场景上实现商品、服务、促销、会员权益等完全融合,”范志军说,“纯电商时代已经沦为过去式,O2O才是未来零售发展的主流方向。而这些资源与能力,是苏宁具备得天独厚的优势。”

  随着年中大促期间类似苏宁闵行第一店开业,苏宁互联网化门店的优势进一步突显,其中重要一个特点就是场景化体验厅。

  范志军指出苏宁正秉持着“大店更大,小店更专”的战略,通过精细化运营来提升销售。通过大数据来让线下经营可视化,利用更多有效的数据来驱动经营,推动满足人们不同需求的垂直类店铺的开设,以及精细化、专业化运营。

  目前,苏宁易购门店通过自身的运营经验,以及不断地探索和创新,在O2O营销工具的研发领域和实际操作过程中不断实现超越。

  例如,苏宁在不同的大型促销节点,借助互联网O2O营销产品,精准地为消费者提供优惠信息;也通过互联网游戏与消费者互动,让消费者在购物过程中能够体验到休闲的乐趣。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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